Turismo de experiência ganha espaço e impulsiona economia

Nova Friburgo se destaca com experiências sustentáveis que unem aprendizado, cultura e preservação ambiental

O turismo de experiência, conceito que vem conquistando cada vez mais adeptos no Brasil e no mundo, vai além da visita a pontos turísticos. Ele permite que o viajante viva momentos significativos, aprenda algo novo, interaja com a cultura local e contribua positivamente para o destino visitado. Surgiu na década de 1990 em países europeus e nos Estados Unidos, o conceito se popularizou com experiências personalizadas, como aulas de culinária, visitas a produtores locais e imersões culturais. No Brasil, se consolidou nos anos 2000, especialmente em destinos que unem natureza, gastronomia e patrimônio cultural.

O turismo de experiência atrai famílias, grupos de amigos, estudantes, universitários e profissionais em busca de vivências diferenciadas e transformadoras. Entre os destinos brasileiros referência no setor estão Gramado (RS) e Bonito (MS), onde o turista participa de oficinas, trilhas guiadas, experiências gastronômicas e atividades de preservação ambiental.

Dados do Sebrae apontam crescimento médio de 30% ao ano nesse tipo de turismo no país, refletindo a demanda por experiências autênticas e educativas. Especialistas estimam que o setor continue em expansão nos próximos anos, principalmente em áreas que valorizam a sustentabilidade e a educação ambiental.

Cuidados na oferta de experiências

Para garantir qualidade e segurança, operadores e espaços turísticos devem investir em:

• Planejamento e capacitação: equipes treinadas e roteiros estruturados;
• Segurança e infraestrutura: equipamentos adequados, sinalização e acessibilidade;
• Autenticidade e ética: respeito à cultura local e ao meio ambiente;
• Sustentabilidade financeira: preços compatíveis com o público e custos do serviço.

Oportunidades do mercado

O setor oferece múltiplas oportunidades:

• Turismo educativo: programas para escolas e universidades;
• Turismo sustentável: experiências ligadas à preservação ambiental e economia circular;
• Turismo corporativo: workshops e vivências para empresas engajadas em ESG;
• Parcerias com hotéis e pousadas: criação de pacotes diferenciados e atrativos exclusivos.

O exemplo de Nova Friburgo

Em Nova Friburgo, o turismo de experiência sustentável vem se fortalecendo com ações da empresa EcoModas, localizada no Alto do Teleférico. O espaço oferece atividades que combinam educação ambiental, economia circular, inovação e sustentabilidade prática.

Segundo Adriana Santos, da empresa, "o objetivo da iniciativa é levar os visitantes a uma imersão completa em práticas sustentáveis, mostrando como pequenas atitudes podem gerar grandes impactos positivos ambientais e sociais. Recebemos grupos de estudantes, turistas e empresas, que vivenciam desde oficinas de reaproveitamento de resíduos, visita ao viveiro florestal e meliponário com abelhas sem ferrão até o plantio de mudas e sementes. Além disso, quatro hotéis da cidade indicam a empresa como atrativo diferenciado para seus hóspedes. Essa parceria não apenas enriquece a experiência do turista, mas também fortalece a economia local, aumenta a visibilidade da cidade e valoriza os hotéis que promovem turismo consciente", explica. 

Em Vargem Alta

Na localidade rural de Vargem Alta, no distrito friburguense de São Pedro da Serra, o turismo de experiência se destaca com visitas guiadas às estufas de flores, onde os visitantes podem acompanhar todo o processo de cultivo e, em alguns casos, aprender na prática técnicas de agricultura local. Essa interação permite que turistas e estudantes compreendam melhor a cadeia produtiva, transformando a visita em uma experiência educativa, sensorial e conectada à cultura agrícola local.

EcoCaminhos e o turismo de agrofloresta

O projeto EcoCaminhos, também em Nova Friburgo, atua diretamente com turistas estrangeiros, oferecendo vivências em agroflorestas produtivas. Os visitantes aprendem técnicas de cultivo integradas à preservação ambiental, convivem com a biodiversidade local e participam de atividades práticas de manejo, colheita e replantio. Essa abordagem promove educação ambiental e aproxima os turistas de práticas inovadoras de agricultura regenerativa.

Estufas de morango: colher para levar

Outra experiência oferecida na cidade são as estufas de morango, onde os visitantes podem colher seus próprios frutos e levá-los para casa. Essa prática interativa fortalece o vínculo com a produção local, incentiva o comércio regional e proporciona uma experiência lúdica e educativa, valorizando tanto o produto quanto o destino turístico.

Com iniciativas como essa, Nova Friburgo se consolida como destino inovador em turismo consciente, atraindo visitantes em busca de experiências autênticas e transformadoras, com benefícios diretos para o município e para a rede hoteleira local.

Saudações sustentáveis!

Tudo verde sempre!